Mannen willen merken, vrouwen willen koopjes

Dit blijkt uit het onderzoek Global Youth onder 22.000 jongeren van 16 tot 29 jaar in Europa, Noord-Amerika en Azië van Kairos Future uit Zweden dat vandaag in samenwerking met adviesbureau Senta in Amersfoort wordt gepresenteerd.
De jeugd geeft graag geld uit, leeft van dag tot dag en probeert zoveel mogelijk plezier en genot uit zijn financiële middelen te halen.

Genoegen
De jonge Russen en Denen zijn de meest hedonistische consumenten en vinden het meeste genoegen in het uitgeven van geld. Slechts 26% van de Denen en 29% van de Russen spaart liever; over heel Europa is dat 39 %.

Russen, samen met jonge Esten, zijn het meest geneigd om geld te lenen om dingen te kunnen kopen. De minst merkbewuste Europeanen zijn de Duitsers, zij vinden vaak dat ze een eigen stijl hebben gevonden. Finnen kopen het meest tweedehands en geven niets om wat anderen van ze vinden.

Milieuvriendelijke bedrijven
Volgens de meeste jongeren is milieuverontreiniging een van de grootste bedreigingen van de maatschappij. Maar ze zijn in hun koopgedrag niet bezig met het voorkomen ervan. Zweden is koploper in goed gedrag, daar koopt 50% koopt artikelen van milieuvriendelijke bedrijven. In hekkensluiter China is dat slechts 2,7%.